In het kleine dorp in de Alblasserwaard groeit Wim Bruigom op met een groot hart voor de handel. Van kleine koopman in melk en boter, weet hij zich op te werken tot een volleerd zakenman, die een grote naam in de streek vestigt. Van jongs af aan weet Wim dat er gewerkt moet worden als je wat wilt in het leven. Maar Wim doet het niet alleen. Samen met zijn ouders en zijn broer Arie breidt hij de zaken uit. Er komen uitdagingen, mogelijkheden, maar ook tegenslagen.

In één ding is het wel anders gesteld dan in zaken: de liefde. Als hij de mooie notarisdochter Greta Hogeboom ontmoet, is hij verliefd. Maar daar denkt haar vader toch wel anders over...